去年年底的時候，CCTV拿下了新周期國際足聯旗下17項大賽的中國大陸地區獨家全媒體版權，這其中就包括了今年夏天的俄羅斯世界杯。隨后，人們就在期待著CCTV將會如何來進行世界杯版權的分發。就在近，優酷宣布他們已經拿下了2018世界杯的直播版權，央視這樣的選擇也是非常有意思的。

公告中優酷提到，他們已經成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。也就是說，從使用體驗方面進行考量，優酷視頻將會取代央視的CNTV成為網洛直播中觀看體驗好的一個。

各家媒體的報道中都著重提到了一點，那就是優酷成為了三大視頻網站中唯一獲得本次世界杯直播權的平臺。相比于愛奇藝和騰訊視頻，優酷在世界杯比賽的直播上無疑占據了先機。縱觀優酷視頻的發展歷史，這還是他們次進軍足球直播領域。

值得一提的是，本次世界杯期間，國內用戶不僅能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。可以看得出，CCTV與優酷的合作非常深入，尤其是他們放棄了電視端的獨家播出權。

此前，優酷視頻曾經直播過中國排球超級聯賽的比賽，可以說積攢了一定的體育直播經驗。當然，排球聯賽的受關注程度自然不可與世界杯同日而語，因此優酷直播的服務器究竟能否承受還是個未知數。不過有一點可以肯定，優酷借此機會，終于拿到了大型體育賽事直播入場券。

縱觀國內三大視頻平臺，騰訊視頻手中握有完整NBA版權資源，足球直播卻一直不溫不火。愛奇藝則對于體育直播完全不上心，無論是足球還是籃球。此次優酷搶下世界杯網絡視頻直播版權，無疑對于其他兩家視頻平臺產生了極大的威脅，尤其是這樣的一個夏天。

這個夏天愛奇藝手中重量級的綜藝節目無疑是改名之后的《中國新說唱》，騰訊的《創造101》也即將在6月底迎來大結局。相比于其他兩家，優酷手中雖然有《這！就是鐵甲》和《這！就是街舞》兩款綜藝節目，但顯然用戶的眼球都在另外兩家的節目身上。于是，俄羅斯世界杯比賽的直播顯然成為優酷獲得用戶關注度的建議機會。

有相關人士指出，優酷方面其實一直都在體育內容市場布局。機器人對戰和街舞比賽，本質上都屬于體育范疇之中。2018優酷春集大會上，優酷也對外宣布了下半年的自制劇集和網綜計劃。其中，大學生籃球聯賽“斗牛”為形式的網絡綜藝節目《這！就是灌籃》是優酷下半年的主打節目。

《這！就是鐵甲》和《這！就是街舞》有著一個類似的運營模式，那就是把綜藝內容與阿里巴巴的強項電商相結合。《這！就是街舞》無疑是其中的佼佼者，節目與淘寶和天貓的合作讓阿里看到了綜藝節目可以大大的激發觀眾的購買力，尤其是這些選手和導師使用的產品。相比之下，俄羅斯世界杯的受眾更加廣泛，勢必會引起更加強烈的購買熱潮。不過，如何能夠調動起購買力更強的女性球迷，成為了擺在優酷和阿里巴巴面前的重要課題。

從機器人對戰到3V3斗牛，優酷希望增加自身體育內容比重的決心不可謂不強。不過，令人遺憾的是，雖然優酷今天已經官宣了與央視的合作，但我們在優酷的手機App上還沒有看到世界杯相關專題。目前距離世界杯開幕僅剩不到20天的時間，拿下世界杯版權的優酷仍舊有許多工作要做。

優酷獲得2018俄羅斯世界杯直播版權，這對于整個視頻行業來說無疑是一件大事。PPTV聚力視頻原本已經獲得了大量的足球直播版權，此次在世界杯版權分銷的競爭中并沒有看到他們的身影，讓人感到頗為意外。或許CCTV在選擇合作伙伴的時候也有自己的考量，畢竟作為央視來說，很難選擇強于自身的合作伙伴。