B站注冊(cè)“九零婚介所”商標(biāo)引熱議
嗶哩嗶哩(簡(jiǎn)稱B站)關(guān)聯(lián)公司上海寬娛數(shù)碼科技(300079,股吧)有限公司申請(qǐng)了多條“九零婚介所”、“90婚介所”商標(biāo)。
申請(qǐng)日期為2021年4月7日，國(guó)際分類涉及科學(xué)儀器、教育娛樂(lè)、廣告銷售等，商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。
消息一經(jīng)傳出，引起眾多網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友表示，“難道B站這是要舉行二次元宅男、宅女相親?”，也有網(wǎng)友對(duì)此調(diào)侃道，“老了，真的老了，90后都要依靠相親節(jié)目找對(duì)象了。”
值得一提的是，此前有爆料稱，B站即將制作旗下首檔相親節(jié)目《90婚介所》，由孟非主持，要舉辦一個(gè)UP主專場(chǎng)，不過(guò)該節(jié)目何時(shí)上線，目前暫無(wú)具體時(shí)間。
元?dú)馍?ldquo;燃”商標(biāo)遭受近似風(fēng)險(xiǎn)
元?dú)馍衷谄渲饕a(chǎn)品的“燃”商標(biāo)的保護(hù)方面，也經(jīng)歷了頗為“曲折”的斗爭(zhēng)過(guò)程。
“燃”是元?dú)馍制煜碌囊豢钪鞔驘o(wú)糖、解膩的烏龍茶飲料。2017年公司在30類、32類申請(qǐng)注冊(cè)“燃”的文字及圖形商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)已注冊(cè)。
可后來(lái)擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)類別及商品/服務(wù)項(xiàng)時(shí)遭遇到麻煩，『知產(chǎn)行業(yè)觀察』查詢發(fā)現(xiàn)，圍繞“燃”這款飲料的商標(biāo)，元?dú)馍忠雅c國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)生多起訴訟，已宣告二審判決的便有9起。
與這9起訴訟有關(guān)的“燃”相關(guān)商標(biāo)共有7個(gè)，如下圖統(tǒng)計(jì)：
除“超極燃茶”外，上表統(tǒng)計(jì)商標(biāo)被后悔原因均是商標(biāo)近似或部分近似。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年以前便有55個(gè)“燃”相關(guān)已注冊(cè)商標(biāo)。2017年后共有122個(gè)。當(dāng)前元?dú)馍謨H有39已注冊(cè)“燃”相關(guān)商標(biāo)，而元?dú)庖烟峤?42個(gè)申請(qǐng)。這意味著元?dú)馍?ldquo;燃”商標(biāo)的注冊(cè)通過(guò)率僅為27%。
從產(chǎn)品宣傳廣告看，燃系列茶飲主打無(wú)糖、解膩，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了燒肉火鍋等油膩飯食場(chǎng)景下，燃茶是上佳之選。
對(duì)比同類產(chǎn)品名稱，農(nóng)夫山泉有“東方樹(shù)葉”系列產(chǎn)品，日本品牌“伊藤園”，可口可樂(lè)開(kāi)發(fā)了“淳茶舍”，臺(tái)灣品牌有“茶尋味”，三得利集團(tuán)旗下有“黑烏龍”等等。
從產(chǎn)品名字的第一感受，好像上述名稱都比“燃”更能表現(xiàn)茶飲料的屬性。注冊(cè)商標(biāo)好像也更具備顯著性，遭遇到商標(biāo)近似困擾的可能性也會(huì)低一點(diǎn)。
以“東方樹(shù)葉”為例，當(dāng)前60個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)記錄中，有58個(gè)均為農(nóng)夫山泉公司，鮮有其他人搶注該商標(biāo)。
營(yíng)銷界大師特勞特曾說(shuō)過(guò)，“品牌名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要。”“燃”雖然不是元?dú)馍值钠放泼Q，但作為一款產(chǎn)品名稱其重要性不亞于品牌名稱。而我們?cè)诳紤]產(chǎn)品名稱的時(shí)候，也要考慮未來(lái)的產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)。
產(chǎn)品名稱既要有成功的定位，也要考慮注冊(cè)商標(biāo)的成功率。商標(biāo)注冊(cè)對(duì)產(chǎn)品、品牌的防侵權(quán)、防假冒等重要性不言而喻，一款好產(chǎn)品+一個(gè)好名稱+一個(gè)好商標(biāo)，必然能大大增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中快速脫穎而出。
元?dú)馍种栽谧?cè)“元?dú)馍?rdquo;等品牌商標(biāo)之外，注冊(cè)“燃”的產(chǎn)品名稱，也必然考慮到產(chǎn)品保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)等，在有仿冒者蹭熱度時(shí)刻拿起法律武器維護(hù)品牌利益。
可不想因“燃”商標(biāo)生出這么多麻煩。拋開(kāi)訴訟費(fèi)用等，僅時(shí)間成本就很讓人頭疼，元?dú)馍盍株P(guān)于“燃”商標(biāo)訴訟自201年開(kāi)始至今，已持續(xù)兩年多。
若在品牌發(fā)展初期遭遇這樣的商標(biāo)困境，是非常不利于后期品牌戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)的。雖然大家現(xiàn)在都非常重視商標(biāo)注冊(cè)，但我們也提醒商標(biāo)注冊(cè)要做好風(fēng)險(xiǎn)排查，防止不必要的麻煩。
