B站注冊“九零婚介所”商標引熱議
嗶哩嗶哩(簡稱B站)關聯公司上海寬娛數碼科技(300079,股吧)有限公司申請了多條“九零婚介所”、“90婚介所”商標。
申請日期為2021年4月7日，國際分類涉及科學儀器、教育娛樂、廣告銷售等，商標狀態為“注冊申請中”。
消息一經傳出，引起眾多網友熱議，有網友表示，“難道B站這是要舉行二次元宅男、宅女相親?”，也有網友對此調侃道，“老了，真的老了，90后都要依靠相親節目找對象了。”
值得一提的是，此前有爆料稱，B站即將制作旗下首檔相親節目《90婚介所》，由孟非主持，要舉辦一個UP主專場，不過該節目何時上線，目前暫無具體時間。
元氣森林“燃”商標遭受近似風險
元氣森林在其主要產品的“燃”商標的保護方面，也經歷了頗為“曲折”的斗爭過程。
“燃”是元氣森林旗下的一款主打無糖、解膩的烏龍茶飲料。2017年公司在30類、32類申請注冊“燃”的文字及圖形商標，商標狀態已注冊。
可后來擴大商標注冊類別及商品/服務項時遭遇到麻煩，『知產行業觀察』查詢發現，圍繞“燃”這款飲料的商標，元氣森林已與國家知識產權局發生多起訴訟，已宣告二審判決的便有9起。
與這9起訴訟有關的“燃”相關商標共有7個，如下圖統計：
除“超極燃茶”外，上表統計商標被后悔原因均是商標近似或部分近似。
根據統計，2017年以前便有55個“燃”相關已注冊商標。2017年后共有122個。當前元氣森林僅有39已注冊“燃”相關商標，而元氣已提交142個申請。這意味著元氣森林“燃”商標的注冊通過率僅為27%。
從產品宣傳廣告看，燃系列茶飲主打無糖、解膩，并重點強調了燒肉火鍋等油膩飯食場景下，燃茶是上佳之選。
對比同類產品名稱，農夫山泉有“東方樹葉”系列產品，日本品牌“伊藤園”，可口可樂開發了“淳茶舍”，臺灣品牌有“茶尋味”，三得利集團旗下有“黑烏龍”等等。
從產品名字的第一感受，好像上述名稱都比“燃”更能表現茶飲料的屬性。注冊商標好像也更具備顯著性，遭遇到商標近似困擾的可能性也會低一點。
以“東方樹葉”為例，當前60個商標申請記錄中，有58個均為農夫山泉公司，鮮有其他人搶注該商標。
營銷界大師特勞特曾說過，“品牌名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要。”“燃”雖然不是元氣森林的品牌名稱，但作為一款產品名稱其重要性不亞于品牌名稱。而我們在考慮產品名稱的時候，也要考慮未來的產品的商標注冊。
產品名稱既要有成功的定位，也要考慮注冊商標的成功率。商標注冊對產品、品牌的防侵權、防假冒等重要性不言而喻，一款好產品+一個好名稱+一個好商標，必然能大大增強產品的市場競爭力，在同類產品競爭中快速脫穎而出。
元氣森林之所以在注冊“元氣森林”等品牌商標之外，注冊“燃”的產品名稱，也必然考慮到產品保護、商標保護等，在有仿冒者蹭熱度時刻拿起法律武器維護品牌利益。
可不想因“燃”商標生出這么多麻煩。拋開訴訟費用等，僅時間成本就很讓人頭疼，元氣深林關于“燃”商標訴訟自201年開始至今，已持續兩年多。
若在品牌發展初期遭遇這樣的商標困境，是非常不利于后期品牌戰略的持續推進的。雖然大家現在都非常重視商標注冊，但我們也提醒商標注冊要做好風險排查，防止不必要的麻煩。
