所有這些張冠李戴，全都是為了蹭熱點，利用廣告效應(yīng)牟取經(jīng)濟利益。但這樣的蹭熱點，是明目張膽地造假和侵占。按照商標法的立法原則，在先權(quán)利是受法律保護的，但具體怎么保護，并不是一個空泛的規(guī)定能自動兌現(xiàn)。由于目前的法律體系里找不到具體對應(yīng)的權(quán)利歸屬和保護依據(jù)，為一些搶注者留下了可乘之機。結(jié)果是李鬼假冒李逵，李逵反倒成了李鬼。童話大王鄭淵潔被逼得停止寫作《童話大王》，因為不僅他筆下的“皮皮魯”“舒克”頻頻遭遇惡意搶注，就是這“童話大王”的稱號，他也叫不得了，也被搶注了。據(jù)報道，鄭淵潔打了多年官司，目前還有672個商標落入他人之手。

　　更有甚者，搶注商標行為已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，有的搶注成功者將其轉(zhuǎn)讓牟利。注冊費只需要幾百元，但如果搶注的名氣大，就可以用幾百倍甚至上萬倍的價格轉(zhuǎn)讓。受讓方也有一些專門吃打官司這碗飯的律師，比如“青花椒”的注冊者將商標轉(zhuǎn)讓后，接手者在全國到處提起訴訟，向這三個字的使用者索賠，居然成功獲得賠償。

　　對在先權(quán)利保護，是國際上商標注冊的普遍準則，在具體實施上，只要最早使用人能夠自我證明即可獲得。我國商標注冊雖然也是這個原則，但實際上并不核對真?zhèn)危钦l聲明就算是誰的，并不審核“實際使用”和“真實意圖”，注冊成功后的情形也差別很大。國際上一旦出現(xiàn)假冒注冊，很快就可以申請撤銷，但在我國，這個過程十分漫長，有的幾乎是雷打不動。

　　比如鄭淵潔，維權(quán)歷史已經(jīng)20多年了，但672個被搶注商標中，目前成功維權(quán)的只有16個。平均每追回一個爭議商標要花6年時間，耗費約9萬元。以“皮皮魯”商標的維權(quán)為例，在鄭淵潔起訴后，被起訴企業(yè)的商標起初被裁定為無效，后該商標注冊人訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院后又發(fā)回重審，經(jīng)相關(guān)評審機構(gòu)裁定該商標可以使用，鄭淵潔需要繼續(xù)起訴……

　　公開資料顯示，“青花椒”商標此前已經(jīng)多次被不同的申請人提出無效宣告請求，但國家知識產(chǎn)權(quán)局先后在2017年、2019年和2020年裁定爭議商標予以維持。

　　如果說“青花椒”的商標有攪扯余地的話，鄭淵潔的“皮皮魯”“舒克”等文學(xué)人物，則由鄭淵潔一支筆寫出來的，鄭淵潔是權(quán)利人毋庸置疑，理當享有著作權(quán)，但在目前的法律體系里，并沒有對應(yīng)的權(quán)利歸屬和保護依據(jù)。也就是說，法律上存在先天漏洞，難怪國家知識產(chǎn)權(quán)局要開展嚴打惡意搶注商標行為的“專項行動”。

　　2021年9月1日，國家知識產(chǎn)權(quán)局正式施行的《市場監(jiān)督管理嚴重違法失信名單管理辦法》，將提交惡意商標注冊申請損害社會公共利益的行為列入“嚴重違法失信名單”。

　　由此可見，知識產(chǎn)權(quán)保護陷入了曲線救國的困境。不在受理環(huán)節(jié)核對真?zhèn)诬姡窃诤髞響娃k造假，終究不是治本之策。直接抵擋虛假注冊，原本并不難，只需要注冊者出示證明材料而已。法律有漏洞，就該及時完善。