天津“狗不理”包子天下聞名，“狗不理”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。濟(jì)南天豐園飯店也在賣(mài)“狗不理”包子，天津“狗不理”以侵犯商標(biāo)權(quán)為由起訴濟(jì)南 “狗不理”。

“狗不理”源于天津，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，普通民眾感覺(jué)是濟(jì)南“狗不理”一定會(huì)敗訴。然而這個(gè)案子并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，兩家“狗不理”的官司從一審打到二審，從服務(wù)商標(biāo)打到商品商標(biāo)，依舊沒(méi)有結(jié)局。

兩個(gè)“狗不理”的沖突就是商標(biāo)與商號(hào)的沖突，在我國(guó)老字號(hào)中普遍存在，下面將提出一種新的解決思路。

老字號(hào)陷入商標(biāo)與商號(hào)沖突困境

老字號(hào)是中華民族的瑰寶，但是老字號(hào)普遍面臨這樣的困境，一個(gè)老字號(hào)本是一家企業(yè)，總號(hào)及各地的分號(hào)在建國(guó)初期的改造中，就地劃歸當(dāng)?shù)卣畬?shí)行屬地管理，于是一個(gè)企業(yè)被拆散成無(wú)數(shù)個(gè)獨(dú)立的企業(yè)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，老字號(hào)的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)搶先將老字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)。按我國(guó)的法律體制，商標(biāo)在同一個(gè)類別上具有全國(guó)的唯一性，但是同一個(gè)商號(hào)卻可以在全國(guó)多為幾千家企業(yè)使用。這樣直接造成商標(biāo)權(quán)和商號(hào)的沖突，使原來(lái)的一家人成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)上的對(duì)頭，典型的案例是上海張小泉和杭州張小泉商標(biāo)之戰(zhàn)。

根據(jù)市場(chǎng)通行的規(guī)律，企業(yè)的主商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與商號(hào)一致，這樣有利于品牌的推廣與維護(hù)，避免消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。普通的消費(fèi)者并不能分清商標(biāo)與商號(hào)的區(qū)別，往往將他們混同為一個(gè)企業(yè)看待。比如南京的冠生園使用陳年的餡做月餅，上海的冠生園也被無(wú)辜牽連。傍名牌者常用的方式就是將他人知名商標(biāo)注冊(cè)為商號(hào)使用，以便誤導(dǎo)消費(fèi)者，所以知名商標(biāo)所有人必須制止他人將自己的知名商標(biāo)注冊(cè)商號(hào)使用。但是老字號(hào)企業(yè)顯然不是傍名牌者，其字號(hào)已經(jīng)使用了很長(zhǎng)的時(shí)間，長(zhǎng)期的使用已經(jīng)形成了自己的品牌特色。正如該案件中的濟(jì)南“狗不理”1943年就開(kāi)始使用，已經(jīng)在濟(jì)南幾代人中形成牢固的品牌形象。如果禁止其繼續(xù)使用“狗不理”，不僅僅造成天豐園飯店的巨大損失，還將成為全濟(jì)南人的心理缺憾。再者老字號(hào)本來(lái)就是共同的資源，當(dāng)然不能因?yàn)樵撟痔?hào)被一家注冊(cè)商標(biāo)后，就當(dāng)然排斥其他家的使用，這樣有悖于公正。所以老字號(hào)商標(biāo)與商號(hào)的沖突決不是普通的商標(biāo)與商號(hào)的沖突，不能僅僅以法律的名義簡(jiǎn)單處理。

解決老字號(hào)沖突的新途徑

老字號(hào)商標(biāo)與商號(hào)發(fā)生沖突我們看到基本都是以訴訟方式來(lái)解決，一般是取得商標(biāo)權(quán)的一方起訴其他使用老字號(hào)作為字號(hào)的企業(yè)。在這個(gè)案例中天津“狗不理”目的非常明確就是禁止?jié)?“狗不理”使用“狗不理”字樣，這也是絕大多數(shù)取得商標(biāo)權(quán)的老字號(hào)企業(yè)共同的想法。像兩家“狗不理”的官司一樣，判決的結(jié)果基本認(rèn)定為互不侵權(quán)，各自可以使用商標(biāo)和字號(hào)，漫長(zhǎng)的訴訟結(jié)果還是保持現(xiàn)狀。

其實(shí)商標(biāo)的使用有兩種方式，一是自己使用，二是許可他人使用。許可使用可以借助他人之力將商標(biāo)迅速在各地推廣開(kāi)來(lái)，許可方不用自己去各地開(kāi)廠，設(shè)立銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，不用自己承擔(dān)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的成本與風(fēng)險(xiǎn)，卻可以坐收許可費(fèi)。而被許可方也可以利用商標(biāo)的知名度迅速打開(kāi)市場(chǎng)，降低前期成本與風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)許可方和被許可方都是雙贏的方式，也是商標(biāo)使用的趨勢(shì)。采用許可使用的方式對(duì)于老字號(hào)應(yīng)當(dāng)是一條解決好途徑，既保持了使用老字號(hào)作為商號(hào)的企業(yè)對(duì)商號(hào)的繼續(xù)使用，維持了其現(xiàn)有的商譽(yù)和市場(chǎng)，同時(shí)也給使用老字號(hào)注冊(cè)了商標(biāo)的企業(yè)帶來(lái)了額外收益。基于老字號(hào)的歷史淵源，這種商標(biāo)許可使用的方式應(yīng)當(dāng)區(qū)別于普通的商標(biāo)許可，應(yīng)當(dāng)由老字號(hào)各相關(guān)企業(yè)共同制訂商標(biāo)使用規(guī)則，并給予被許可方一定的優(yōu)惠，既顧及了歷史的淵源，也按現(xiàn)代法律規(guī)則考慮了許可方的實(shí)際利益，使各方和諧發(fā)展，共同將老字號(hào)發(fā)揚(yáng)光大。

隨著人們保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，但是很多人對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理解有些不足，對(duì)于非專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，這是非常正常的，希望北京首捷小編整理的文章可以幫忙您了解從“狗不理”侵權(quán)案談老字號(hào)沖突解決的新思路相關(guān)內(nèi)容。