盡管被指看起來像“優(yōu)衣庫+無印良品+十元店”的混合體門店，但這并不妨礙名創(chuàng)優(yōu)品的快速擴張，已在全球開店超過2600家。但是，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展即使順風順水，若涉嫌知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，也可能面臨巨額罰款。那么，具體發(fā)生了什么事情呢？
今年年初，名創(chuàng)優(yōu)品宣布啟動IPO，但隨后就深陷“名創(chuàng)優(yōu)品搶注NOME商標”一事，不僅鬧得沸沸揚揚，還引發(fā)了NOME商標擁有者諾米家居的反擊。諾米家居創(chuàng)始人陳浩直指名創(chuàng)優(yōu)品及其創(chuàng)始人葉國富所為是“流氓行徑”。
據(jù)了解，今年3月葉國富無視廣州諾米品牌管理有限公司（NOME）已于2017年5月正式登記的事實，將自己旗下廣州意創(chuàng)百貨公司更名為“諾米（設計）廣州有限公司”，并在NOME的注冊地申請登記，為“惡意竊取NOME創(chuàng)意”的行為。
名創(chuàng)優(yōu)品作為一家迅速擴張的企業(yè)，為何要搶一個新成立的諾米公司的名字呢？
被指惡意搶注商標 名創(chuàng)優(yōu)品遭指責
“我做夢也沒想到，這家公司會對我們采取流氓行為，實在太顛覆我的三觀了。”在近日，諾米家居創(chuàng)始人陳浩正面回應了“名創(chuàng)優(yōu)品搶注NOME商標”一事。
“3月19日，名創(chuàng)優(yōu)品公司創(chuàng)始人及高管對我們采取了組團式散布謠言。”陳浩表示，名創(chuàng)優(yōu)品對NOME家居的合作伙伴及投資機構(gòu)揚言“要收購NOME”，“其實是要跟我們搶客戶和供應鏈上的合作伙伴。”
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富3月19日在朋友圈發(fā)文稱，“新品牌NOME啟動天，就有33個人咨詢，6家簽約。”盡管這條內(nèi)容暗指“NOME為自己品牌”的朋友圈消息隨后被刪除，但仍有不少人誤認為NOME家居是名創(chuàng)優(yōu)品旗下平臺。
NOME隨即發(fā)表了聲明予以反駁。“NOME與名創(chuàng)優(yōu)品沒有任何關(guān)系”，陳浩表示，名創(chuàng)優(yōu)品揚言收購NOME是對整個零售行業(yè)撒謊。據(jù)了解，誕生于2017年初的NOME是由陳浩擔任董事長的普斯投資聯(lián)合今日資本共同打造的新零售家居類品牌。
“百國千億萬店”目標 擴張速度成為奇跡
名創(chuàng)優(yōu)品并沒有時間站出來回應此事。從2013年開業(yè)至今，名創(chuàng)優(yōu)品的擴張速度十分迅猛。靠著高密度的門店展示，沒花一分錢廣告，名創(chuàng)優(yōu)品的店面席卷各地，成為零售行業(yè)的奇跡。名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)顯示，其全球店鋪數(shù)已超過2600家，分布在60多個國家和地區(qū)，2017年銷售額達120億元。今年1月名創(chuàng)優(yōu)品宣布正式啟動名創(chuàng)IPO項目，定下了“百國千億萬店”的3年戰(zhàn)略目標。
在2017年胡潤百富榜中，41歲的名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富以80億元身家位列第490位，若名創(chuàng)優(yōu)品成功上市，持股85.04%的葉國富身家將暴漲。
不過在登陸資本市場之前，名創(chuàng)優(yōu)品需要解決的問題還有很多。這家Logo像優(yōu)衣庫、設計理念像無印良品、選品邏輯像Costco的平價商店被打上了濃厚的“山寨風”的烙印。在知識產(chǎn)權(quán)日益受到保護的當下，名創(chuàng)優(yōu)品的IPO之路受到諸多質(zhì)疑。也有相關(guān)人士指出，名創(chuàng)優(yōu)品要維持發(fā)展速度，可不是單一靠低價和店面數(shù)量擴張就能夠解決的。
加盟為主輕資產(chǎn)運作 長期盈利能力遭質(zhì)疑
盡管短短時間開了2600家門店，但加盟店為主的輕資產(chǎn)運作被視作名創(chuàng)優(yōu)品瘋狂擴張的秘訣。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品店加盟商每年拿出8萬特許商標使用金，一次性繳納75萬元貨品保證金，投資利潤為每天營業(yè)額的38%（食品為33%），第二天即可到賬。葉國富曾透露，開店投入約300萬，加盟年至少可獲266萬元投資利潤，“一年多能回本”。
不過有消息稱，名創(chuàng)優(yōu)品一些加盟商很難逃離“開業(yè)3月流水下滑，開業(yè)2年出現(xiàn)虧損”的怪圈。一位加盟商透露，他的加盟店2015年硬撐4個月后虧損了130萬元。
“由于前期快速擴張，管理跟不上，業(yè)務快速下滑，原有合作伙伴都在抱怨”，陳浩指出，名創(chuàng)優(yōu)品的金融游戲穩(wěn)妥玩轉(zhuǎn)必須建立在持久生命力的前提之上。一旦業(yè)績下滑、復購率下降，門店盈利難以為繼，加盟商或不可避免地出現(xiàn)違約。同時，由于集中開店數(shù)量龐大，若加盟商集中提取保證金，對于名創(chuàng)優(yōu)品而言亦存在風險。
對于準備登陸資本市場的名創(chuàng)優(yōu)品而言，意識到靠低價和店面數(shù)的擴張不足以支撐，近年來名創(chuàng)優(yōu)品啟動轉(zhuǎn)型升級，包括收購公司擴展家居品類，不過卻因此惹上了惡意竊取NOME創(chuàng)意風波。
那么諾米家居商標注冊保護情況如何呢？
經(jīng)查詢，小捷發(fā)現(xiàn)，這家成立于2017年5月份的廣州諾米品牌管理有限公司，在半年之后，才對商標進行了注冊保護，目前所注冊的商標尚處于出商標局受理階段。
從官方截圖我們可以看出，廣州諾米品牌管理有限公司大批量的商標，是在今年2月26號和3月16號才開始受理，從知識產(chǎn)權(quán)保護層面而言，對商標保護的時間有點晚，這才給其他同行企業(yè)有了可乘之機。
溫馨提示：
我國商標法奉行先注冊先保護的原則，《中華人民共和國商標法》第三十一條規(guī)定：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。
所以創(chuàng)業(yè)者在組建公司之前，一定要抓緊時間，盡快注冊商標，以免帶來不必要的損失。
