“何以解憂，唯有杜康。”曹操的名句流傳千古。如今卻是：誰(shuí)解杜康的憂，唯有法院。近日，河南省高級(jí)人民法院的一紙民事判決書(shū)，將洛陽(yáng)杜康控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：洛陽(yáng)杜康）和陜西白水杜康酒業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：白水杜康）的商標(biāo)糾紛再推到幕前。而兩個(gè)月之前，天津市中級(jí)法院對(duì)該案的判決卻截然不同。
追根溯源，“杜康”商標(biāo)自誕生之日起，便伴隨著曠日持久的糾紛。隨著商標(biāo)持有人的變更、企業(yè)改制重組等一系列變動(dòng)，對(duì)于“杜康”商標(biāo)的爭(zhēng)奪更多的是體現(xiàn)在批量的訴訟案件。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，訴訟爭(zhēng)端牽制了兩家酒企大量的時(shí)間、精力和資金，掣肘了企業(yè)發(fā)展，以致于做為老牌酒企，兩家都未能躋身二線品牌。目前看來(lái)，很難如通過(guò)強(qiáng)大的資本力量推動(dòng)合作共贏，未來(lái)較好的解決方案可能是約定互不侵犯，通過(guò)劃江而治達(dá)成一致。
同案不同判
4月16日，河南省高級(jí)人民法院就洛陽(yáng)杜康與白水杜康的商標(biāo)侵權(quán)一案做出終審判決，判定白水杜康侵害了洛陽(yáng)杜康的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，應(yīng)停止侵權(quán)并賠償洛陽(yáng)杜康1500萬(wàn)元。
裁決書(shū)指出，白水杜康在使用“白水杜康”標(biāo)識(shí)時(shí)，“杜康”兩字和“白水”兩字被拆分使用、左右排列，“杜康”兩個(gè)字被突出使用，“白水”二字中的“白”、“水”兩字上下排列，近似“泉”字。“白水”相對(duì)“杜康”二字明顯更小。使普通消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)被訴侵權(quán)商品時(shí)，容易與“杜康”酒混淆與誤認(rèn)，侵犯了洛陽(yáng)杜康的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。
洛陽(yáng)杜康一位高管對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，幾年前，該公司發(fā)現(xiàn)白水杜康的產(chǎn)品和包裝，將“白水”和“杜康”拆分，去掉圓環(huán)，將“白水”二字標(biāo)注的非常小，卻將“杜康”字樣突出，這樣普通消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)這些商品時(shí)，只會(huì)注意到“杜康”二字，很容易與洛陽(yáng)杜康的“杜康”酒混淆和誤認(rèn)。“提起訴訟是基于白水杜康對(duì)杜康文化無(wú)底線的傷害，希望以后兩家公司都能回歸商業(yè)規(guī)則和有序的經(jīng)濟(jì)秩序之中。雙方都規(guī)范使用商標(biāo)，各用各的。”
隨后記者致電白水杜康相關(guān)高管，對(duì)方手機(jī)處于關(guān)機(jī)狀態(tài)。
(洛陽(yáng)杜康產(chǎn)品)
(白水杜康產(chǎn)品圖)
耐人尋味的是，就在今年2月，同樣是洛陽(yáng)杜康訴白水杜康侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案，天津市中級(jí)人民法院判定白水杜康勝訴。其時(shí)法院裁決洛陽(yáng)杜康公司主張不成立，駁回原告洛陽(yáng)杜康的全部訴訟請(qǐng)求。
據(jù)裁決書(shū)顯示，天津市中級(jí)人民法院審理認(rèn)為，白水杜康對(duì)于“杜康”商標(biāo)的商譽(yù)作出了貢獻(xiàn)，且將“白水杜康”文字作為商品名稱(chēng)使用的行為符合消費(fèi)者的呼叫習(xí)慣和行業(yè)慣例。原告洛陽(yáng)杜康沒(méi)有證據(jù)證明被訴侵權(quán)產(chǎn)品屬于刻意摹仿等攀附原告商標(biāo)或商品知名度的情況下，因此認(rèn)定被告白水杜康實(shí)施被訴侵權(quán)行為主觀上為善意。
洛陽(yáng)杜康該高管告訴記者，天津商標(biāo)案敗訴，將采取進(jìn)一步的救濟(jì)措施，但這無(wú)疑將加大日后洛陽(yáng)杜康的維權(quán)難度。“維權(quán)路并不好走，但我們預(yù)備在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行維權(quán)。”據(jù)了解，目前洛陽(yáng)杜康已提起上訴，該案將于5月9日開(kāi)庭宣理。
杜康的“歷史”問(wèn)題
事實(shí)上，兩家“杜康”的商標(biāo)之爭(zhēng)要追溯至上個(gè)世紀(jì)80年代，彼時(shí)的河南省伊川縣杜康酒廠、汝陽(yáng)杜康公司以及陜西省白水縣杜康酒廠（前兩家為洛陽(yáng)杜康前身，后者為白水杜康的前身）相繼向國(guó)家商標(biāo)局提交了“杜康”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，在當(dāng)時(shí)的主管部門(mén)協(xié)調(diào)下，核準(zhǔn)河南省伊川縣杜康酒廠注冊(cè)第152368號(hào)“杜康”商標(biāo)，并且許可另外兩家杜康共同使用該商標(biāo)。
1993年，152368號(hào)杜康牌商標(biāo)面臨續(xù)展，國(guó)家工商行政管理局召集相關(guān)部門(mén)和企業(yè)協(xié)調(diào)，但未能達(dá)成一致意見(jiàn)。為此國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局后同意白水杜康酒廠可以申請(qǐng)注冊(cè)帶有地名的杜康商標(biāo)，即915685號(hào)白水杜康商標(biāo)，伊川杜康酒廠辦理了152368號(hào)注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展。
由于歷史原因，三家酒企，曾為爭(zhēng)取“正版杜康”展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，從價(jià)格戰(zhàn)到產(chǎn)品戰(zhàn)，一一上演，尤其是同處河南的伊川縣杜康酒廠和汝陽(yáng)杜康公司，更是短兵相接，火藥味十足。
河南杜康投資集團(tuán)董事長(zhǎng)劉更申在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“從前只要伊川杜康開(kāi)發(fā)一款酒，培養(yǎng)了好長(zhǎng)時(shí)間，賣(mài)300塊錢(qián)一瓶，等有了市場(chǎng)份額和知名度，汝陽(yáng)杜康馬上就會(huì)開(kāi)發(fā)一個(gè)雷同的酒，賣(mài)260塊，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行瓦解和摧毀。”直至2009年前后，河南兩家杜康合二為一進(jìn)行重組成為洛陽(yáng)杜康，“杜康”商標(biāo)實(shí)現(xiàn)了河南省的統(tǒng)一。
歷史總是驚人的相似，兩家河南酒企之間的硝煙剛剛散去，洛陽(yáng)杜康與白水杜康之間的戰(zhàn)火再起。資料顯示，自2016年12月至2017年5月，北京、上海、天津、成都、內(nèi)蒙、河南累計(jì)做出行政處罰決定書(shū)共計(jì)22份。
值得注意的是，多年的纏斗，牽制了兩家酒企的時(shí)間和精力，掣肘了業(yè)績(jī)的發(fā)展，做為老字號(hào)酒企，兩家杜康甚至未能躋身二線品牌。
有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，商標(biāo)戰(zhàn)勞民傷財(cái)，殺敵一千，自毀八百，不如把訴訟費(fèi)用用于企業(yè)的擴(kuò)大再發(fā)展。現(xiàn)在兩家酒企的發(fā)展重點(diǎn)跑偏了，甚至不排除有通過(guò)訴訟提高商業(yè)存在感的意圖。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)記者指出，兩家杜康酒企的發(fā)展?fàn)顩r不同，洛陽(yáng)杜康是河南強(qiáng)勢(shì)酒企，白水杜康是區(qū)域弱勢(shì)酒企，前者需要提高消費(fèi)者認(rèn)知，加強(qiáng)品牌管理控制，而后者要解決生存問(wèn)題，是完全的銷(xiāo)量導(dǎo)向。雙方有各自的現(xiàn)實(shí)利益，很難達(dá)成一致。但是雙方纏斗下去，只會(huì)對(duì)品牌造成更大的傷害，兩敗俱傷。隨著中國(guó)酒水品牌化時(shí)代的到來(lái)，兩家需要在一個(gè)有序的競(jìng)爭(zhēng)中將杜康品牌做大，謀求共同發(fā)展，這對(duì)于雙方都有利。
白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育鋒在采訪中表示，兩家杜康做為傳統(tǒng)酒企的開(kāi)放性不夠，且股權(quán)較為集中，資本的力量也不足以推動(dòng)跨省合并。未來(lái)較為可行的方法是雙方約定互不侵犯條約，在某些市場(chǎng)劃江而治。
